Vinnarna och förlorarna i kampen om de internationella toppstudenterna
Tre fjärdedelar av studenterna på de topprankade MBA-skolorna världen över anser att ett företags anseende spelar extremt eller mycket stor roll i valet av arbetsgivare. Vissa industrier och regioner drabbas hårt av sitt svaga anseende i den internationella kampen om topptalangerna. Detta visar den åttonde upplagan av den globala PR-byrån Hill & Knowltons årliga undersökning Corporate Reputation Watch, som denna gång undersökt attityder bland MBA-studenter på toppskolor i USA, Europa och Asien.
– Pengar är inte allt. Framtidens vinnare kommer vara de företag som snabbast identifierar detta och arbetar för att stärka och skydda företagets anseende, säger Bo Albertsson, vd för Hill & Knowlton Sverige.
I kampen om talangerna vet företagen att de måste göra allt som står i deras makt för att segra. Hill & Knowltons undersökning visar att pengar och karriär inte är allt i denna konkurrens, utan att ett gott företagsanseende också spelar stor roll vid toppstudenternas val. Nästan tre fjärdedelar (73 procent) av de tillfrågade MBA-studenterna uppgav att ett företags anseende spelar en extremt eller en mycket viktig roll i valet av arbetsgivare. Endast en femtedel (20 procent) ansåg att ett företags anseende är ganska viktigt och en mycket liten andel (4 procent) uppgav att anseende är helt betydelselöst.
Tobaks- och alkoholbolag minst attraktiva
Denna trend märks även i alkoholindustrin, kemikalieindustrin och tobaksindustrin där dubbelt så många studenter uppger att de inte är intresserade att arbeta inom dessa jämfört med dem som kan tänka sig att göra det; alkohol (51 procent mot 20 procent); kemikalier (48 procent mot 19 procent) och tobak (67 procent mot 13 procent). Anmärkningsvärt är även att läkemedelsindustrin och oljeindustrin lider av samma trend där branschernas rykte avskräcker något fler studenter än vad de attraherar.
Västeuropa i topp – Afrika i botten
Det svaga anseendet hos viktiga utvecklingsmarknader såsom Ryssland, Östeuropa, Mellanöstern och Södra Asien avskräcker de bästa talangerna från att söka sig dit. Regionerna Västeuropa och Nordamerika rankades högst medan Afrika rankades lägst.
En femtedel (20 procent) av de tillfrågande studenterna uppger att de vill flytta till ett annat land efter studierna, medan en fjärdedel (25 procent) som för närvarande studerar utanför hemlandet siktar på att stanna där. Undersökningen visar också på en del intressanta regionala skillnader där europeiska studenter är mer benägna att söka anställning utanför hemlandet jämfört med övriga tillfrågade (28 procent mot 20 procent).
Europeiska studenter är relativt sett mer intresserade att arbeta i Mellanöstern (32 procent mot 20 procent) och Östeuropa (27 procent mot 18 procent) än genomsnittet. När man tittar på specifika utvecklingsmarknader ser man att studenter från europeiska ekonomiskolor ser Förenade Arabemiraten och Dubai som mer attraktiva arbetsplatser jämfört med sina studiekamrater i andra länder (40 procent mot 30 procent.)
Statliga företag inte populära som arbetsgivare
Även företagens ägarstruktur spelar roll i valet av arbetsgivare. De mest attraktiva företagen bland MBA-studenter är börsnoterade företag; nästan två tredjedelar (61 procent) säger sig vara intresserade att arbeta på sådana företag och endast 6 procent säger att de inte är intresserade. Omkring hälften (52 procent) av de tillfrågade uttrycker en önskan om att få arbeta på företag som är privat- eller riskkapitalägda jämfört med 12 procent som helt saknar intresse för dessa. Antalet studenter som är intresserade av att arbeta inom familjeföretag eller statligt ägda företag, vilka är vanliga på utvecklingsmarknader, är lägre. En fjärdedel (24 procent) av studenterna uttryckte intresse för att arbeta på ett familjeägt företag jämför med 32 procent som uppgav att de inte var intresserade. Undersökningen visar på en liknande trend för statligt ägda företag med omkring en fjärdedel (23 procent) intresserade studenter mot 46 procent som inte var intresserade.
Hur ska företagen attrahera toppstudenterna?
Hur kan då företag öka och framhäva sitt anseende för att bli mer attraktiva för MBA-studenter? De faktorer som driver ett företags anseende är kanske inte överraskande (andel som svarade extremt eller mycket viktigt):
1. Kvalitén på företagsledningen (89 %)
2. Kvalitén på produkter och tjänster (88 %)
3. De anställdas kompetens (83 %)
4. Finansiellt resultat (71 %)
5. Innovation (68 %)
6. Global räckvidd (58 %)
7. Socialt ansvarstagande (58 %)
8. Användandet av företagsspecifika tillgångar (40 %)
När studenterna blev tillfrågade vilka faktorer som styr karriärvalet blev svaret något annorlunda. Svaren delade in sig i tre olika kategorier; den första handlade uteslutande om människor och position som exempelvis karriärmöjligheter, företagskultur och kompensationspaket, den andra kategorin om grundläggande prestationsfaktorer och den tredje kategorin om etik, socialt ansvar och miljöarbete.
Faktorer som driver studenternas karriärval:
1a. Karriärmöjligheter (95 %)
1b. Företagskultur och arbetsklimat (86 %)
1c. Kompensationspaket (85 %)
1d. Nöjdhet bland de anställda (84 %)
2a. Kvalitet på produkter och service (75 %)
2b. Finansiella resultat (73 %)
3a. Företagsstyrning och etik (58 %)
3b. Socialt ansvarstagande (49 %)
3c. Kommunikation av företagets varumärke (48 %)
3d. Miljöpolicy (34 %)
Anmärkningsvärt är att europeiska studenter verkar lägga mindre vikt vid socialt ansvarstagande när de utvärderar ett företags anseende; 38 procent uppger det som extremt viktigt och väldigt viktigt jämfört med 49 procent bland samtliga respondenter.
Enligt en undersökning av The Graduate Management Admission Council (GMAC)1 är nyutexaminerade MBA-studenter och andra ekonomistudenter den tredje största källan för nyanställningar på positioner bland företag. Vidare visade GMAC-undersökningen att rekryterare på företag planerade att öka antalet anställningar från ekonomiskolor med 18 procent under 2007.
För mer information kontakta:
Bo Albertsson, vd Hill & Knowlton Sweden
+ 46 (0)708 93 50 25, bo.albertsson@hillandknowlton.com
Corporate Reputation Watch – Reputation and the War for Talent finns även tillgänglig på www.hillandknowlton.com/crw
1Graduate Management Admission Council® (GMAC®) sjätte årliga undersökning, Corporate Recruiters, av arbetsgivare till nyutexaminerade ekonomistudenter. Undersökningen innehöll 1,382 tillfrågade som representerade 1,029 företag världen över, inklusive 149 av företagen på U.S. Fortune 500 och 109 av den globala listan Fortune 500 companies.
Om undersökningen
Undersökningen är utförd av Penn, Schoen & Berland Associates för Hill & Knowlton. Intervjuerna genomfördes i maj och mellan oktober till november 2007, med 527 nuvarande MBA studenter på 12 topprankade internationella ekonomiskolor i USA, Europa och Asien. Studenter från följande skolor deltog i undersökningen: Columbia Business School, Harvard Business School, New York University: Stern, MIT: Sloan, London Business School, IESE Business School, HEC Paris, University of Oxford: Saïd, SDA Bocconi, TIAS, Chinese University of Hong Kong och Tsinghua University. Totalt deltog studenter från 60 olika länder i undersökningen.