Nya riktlinjer för hälsopåståenden för livsmedel, en trygghet för konsumenten och en utmaning för branschen
Den nya EG-förordningen om näringspåståenden som trädde i kraft den 1 juli i år ställer nya krav på livsmedelsföretag. Reglerna blir tydligare och fler men kan också ses som ett användbart verktyg vid kommunikationen av livsmedel.
– De nya riktlinjerna gör det lättare att lyfta fram mat som vi mår bra av. Livsmedelsföretag som inser nyttan av att vara uppdaterade och insatta i den här processen har stora möjligheter att attrahera hälsomedvetna kunder, säger Maria Sitell Kjelsson, Director Food & Beverage Communications på PR-byrån Hill & Knowlton.
I och med den nya förordningen måste företag som vill använda hälsobudskap för att marknadsföra livsmedel nu få dem godkända. Reglerna gäller för alla kommersiella hälsobudskap som används för livsmedel, inklusive kosttillskott. De nya reglerna innefattar inte bara texter, utan även grafik, bilder och symboler. Tillämpningen gäller förutom på förpackningen även på produktblad, i annonser, i reklam och på internet.
Processen hos EU-kommissionen för upprättande av godkända och icke-godkända hälsopåståenden sker löpande där medlemsländerna ger sina förslag. Samordnande funktion för livsmedelsbranschens förslag är Swedish Nutrition Foundation (SNF) och för hälsokostbranschen Svensk Egenvård. Samtliga länder kommer att använda samma riktlinjer, det vill säga de som finns i förordningen. Ansökningar om hälsopåstående skickas till Livsmedelsverket som i sin tur skickar dem vidare till European Food Safety Authority, (EFSA).
Hill & Knowlton kommer regelbundet att bevaka processen kring förordningen och på så sätt bidra med kunnande och rådgivning till sina livsmedelskunder. Bland annat genom det nystartade nyhetsbrevet Mat på tapeten som har till uppgift att presentera aktuella medie- och samhällshändelser inom området.
Anmälan till nyhetsbrevet görs via matpatapeten@hillandknowlton.com.
Länk till riktlinjerna: http://www.snf.ideon.se/snf/EGforordning/EC1924.pdf
Länk till Livsmedelsverket: http://www.slv.se/templates/SLV_Page.aspx?id=19211&epslanguage=SV
För mer information:
Maria Sitell Kjelsson
Group Director, Food & Beverage Communications, Hill & Knowlton
E-post: maria.sitell@hillandknowlton.com