Fortsatt brist på teknikprodukter i tjejtidningar och ökad andel mode och skönhetsprodukter i killtidningar
Trots ett ökat intresse bland tjejer för konsumentelektronik, och att tjejer ofta påverkar köpbeslut av teknikprodukter till hemmet, återfinns mindre konsumentelektronik i tjej-lifestyletidningar i PR-byrån Hill & Knowltons uppdaterade medieanalys av produkter i lifestyletidningar. I killtidningarna däremot återfanns 500 procent mer skönhetsprodukter och 55 procent mer kläder än i förra analysen som genomfördes 2005.
Den globala PR-byrån Hill & Knowltons Stockholmskontor har gjort en ny medieanalys av produkter på redaktionell plats i fyra olika tjej- och kill-lifestyletidningars januari, februari och marsnummer under 2007. Totalt tolv tidningar analyserats, och analysen jämförs med Hill & Knowltons förra analys som gjordes på exakt samma sätt år 2005.
Konsumtionsexplosion
I alla tolv nummer återfanns sammanlagt 3 209 produkter, vilket kan jämföras med 1 709 produkter i 2005 års analys. Att konjunkturer och konsumtionen är på höga nivåer syns tydligt. Noterbart är att det 2005 återfanns lika många produkter i både kill- och tjejtidningarna. 2007 återfanns nästan dubbelt så många produkter i tjejtidningarna som i killtidningarna.
Den perfekta ytan
Strävan efter den perfekta ytan verkar vara starkare än någonsin. I både tjej- och killtidningarna återfinns betydligt fler produkter inom mode och skönhet. Detta berodde inte bara på att fler produkter i absoluta tal. Den perfekta ytan återspeglades dels i den ökade andelen produkter och dels i den redaktionella texten kring produkterna som uppmanade till köp.
Killtidningarna
I killtidningarna återfanns totalt 1 163 produkter. Majoriteten av produkterna i killtidningarna var mode och skönhetsprodukter och inte traditionellt grabbiga produkter. Endast 16 procent var vad som kan anses som typiska grabbiga produkter, exempelvis bilar, elektronikprylar, tobak och alkohol. I 2005 års medieanalys var fjärdedel grabbiga produkter, och minskningen tycks ha skett på bekostnad av mer produkter inom mode och skönhet.
Tjejtidningarna
I tjejtidningarna återfanns totalt 2 046 produkter, vilket är omkring 75 procent fler än i killtidningarna. Mode och skönhet utgjorde majoriteten av alla produkter. Noterbart är att konsumentelektronik fortsatt har en mycket liten plats i tjejtidningarna, samtidigt som både svenska och utländska undersökningar visar på att kvinnor är nästan lika intresserade av konsumentelektronik som killar och även har ett stort inflytande vid köpbeslutet av konsumentelektronik. Kvinnors ökade intresse för elektronik har även visats på insändarplats i en tjejtidning med önskemål om mer elektronik.
En sundare livsstil
Totalt utgör alkohol- och tobaksprodukter endast 1,5 procent av samtliga produkter. Det är betydligt mindre än 2005. Inte en enda alkohol eller tobaksrelaterad produkt återfanns i tjejtidningarna.
Svenskt varumärke dominerar
Bland varumärkena tar H&M hem en jordskredsseger med nästan 100 produkter under perioden. På andra plats återfanns L’Oréal med 40 produkter, tätt följt av Chanel med 35 produkter. Återigen är det mode- och skönhetsprodukter som uteslutande dominerar bland varumärkena. I killtidningarna var det svenska modemärken såsom H&M, J. Lindeberg, Acne, Tiger och Filippa K. Bland teknikprylarna syntes Sony, LG och Nokia mest.
Killtidningar mer könsneutrala
En stor skillnad mellan kill- och tjejtidningar var att majoriteten av produkterna i tjejtidningarna vände sig just till tjejer, medan produkterna i killtidningarna var mer könsneutrala och till viss del även vände sig direkt till tjejer. Detta förklaras till stor av del den höga andelen underhållning i killtidningarna. I Slitz var till exempel omkring 70 procent av produkterna könsneutrala och endast 23 procent vände sig till enbart en manlig målgrupp. I Plaza Kvinna och Cosmopolitan vände sig nästan 75 procent av produkterna till en kvinnlig målgrupp. Andelen tjejprodukter i killtidningarna var fyra gånger så hög som andelen killprodukter i tjejtidningarna.
För mer information, data, grafer och kommentarer:
Martin Ågren
Hill & Knowlton, Medieanalytiker
martin.agren@hillandknowlton.com
08-402 89 31
Om medieanalysen
Den globala PR-byrån Hill & Knowltons Stockholmskontor har undersökt vilka typer av produkter som återfinns på redaktionell plats i några av de mest populära kill- respektive tjejtidningarna i Sverige: Magazine Café, Slitz, Cosmopolitan och Plaza Kvinna. Det är de tre första numren för 2007 som analyserats. Medieanalysen är gjord genom ett samarbete mellan Hill & Knowltons avdelningar för medieanalys och produkt-PR. Jämförelser har gjorts med medieanalysen som genomfördes 2005 för att studera förändringar och trender.