Medienärvaro nyckel för välgörenhetsorganisationerna
Röda Korset vinnare i både kronor och närvaro i medierna under 2005.
Välgörenhetsorganisationerna i Sverige satte rekord i insamlade pengar för välgörenhet under 2005. Strax innan årets slut har närmare två miljarder kronor samlats in, en ovanligt hög summa. Den enskilt största anledningen till ökningen är den enorma uppmärksamheten för tsunamin som skapade en aldrig tidigare sedd givarvilja bland svenskarna. Under perioden december 2004 till juni 2005 genererade en sökning på orden ”tsunami” och ”flodvåg” under 1 780 artiklar respektive 2 810 artiklar.
Välgörenhetsorganisationernas egen medienärvaro spelar stor roll för hur mycket pengar som samlas in till organisationen. PR-byrån Hill & Knowlton har undersökt de olika organisationernas närvaro i svenska printmedier för 2004 och 2005 och jämfört närvaron med totalt insamlade pengar och funnit ett klart sammanband.
Röda Korset vinnare
Röda Korset återfanns i drygt 1000 artiklar under 2005, vilket är mer än dubbelt så mycket som under 2004. Detta är flest artiklar av alla välgörenhetsorganisationer som ingår i undersökningen, och Röda Korset var också den organisation som lyckades samla in mest pengar, 710 miljoner kronor. Det är mer än dubbelt så mycket som under ett normalt år för Röda Korset. Rädda Barnen som samlade in näst mest pengar, 379 miljoner kronor, omskrevs också näst mest och noterades i 411 artiklar. Det är nästan dubbelt så mycket artiklar som under 2004. De minst omskriva organisationerna samlade också in minst pengar, även om de samlade in betydande summor och i många fall hade dubbelt så mycket publicitet som under 2004.
– Att synas är ett måste för välgörenhetsorganisationerna för att kunna samla in pengar. Oavsett om det är på gator och torg eller i media, säger Martin Ågren, medieanalytiker och PR-konsult på Hill & Knowlton.
Organisation Artiklar (04-05) Ins. pengar 05 (mkr) Artiklar (03-04)
Röda Korset 1022 710 499
Rädda Barnen 411 379 232
Svenska Kyrkan 705* 220 548*
SOS Barnbyar 37 190 28
Läkare utan gränser 247 140 144
Unicef 347 140 169
Läkarmissionen 17 112 10
*Svenska Kyrkan omskrevs i ett mycket stort antal artiklar som inte berörde dess välgörenhetsdel.
Om medieanalysen
PR-byrån Hill & Knowltons stockholmskontor har använt siffror (totalt insamlat belopp 2005) från välgörenhetsorganisationerna Röda Korset, Rädda Barnen, Läkare utan gränser, Unicef, SOS Barnbyar, Läkarmissionen och Svenska Kyrkan, och har därefter sökt efter antalet publicerade printartiklar (Källa: Affärsdata) där de olika organisationerna förekommer, inklusive telegram från nyhetsbyråer som vanligtvis ger spridning i landsortspressen.
För mer information, data, grafer och kommentarer:
Martin Ågren
Hill & Knowlton, Medieanalytiker
martin.agren@hillandknowlton.com
08-402 89 31