Kinesiska konsumenter föredrar varumärken som sponsrar de Olympiska Spelen
68 procent av kineserna är mycket mer intresserade av varumärken som sponsrar världens största sportevenemang än av varumärken som inte gör det. Det är nästan fyra gånger så högt som amerikanska konsumenter och fem gånger så högt som europeiska konsumenter.
Dessa slutsatser kommer från SportZ™, en ny studie utförd av Millward Brown, systerföretag till PR-byrån Hill & Knowlton och ett ledande researchföretag med inriktning på varumärken, media och kommunikation. Mer än 11 000 sportfans i Kina, USA, Frankrike och Tyskland tillfrågades om deras intresse, deltagande, åsikter och intryck från omkring 45 sporter, 50 sportevenemang och 60 landslag.
Det är föga överraskande att nästan samtliga av de kinesiska tillfrågade (94 procent) svarade att de Olympiska Spelen förenar nationen. Det som dock är mer förvånande är hur fort denna inställning sprider sig. Sedan den förra undersökningen 2004 har andelen som anser sig intresserade av de Olympiska Spelen har ökat från 30 till 84 procent.
– Denna dramatiska förändring i medvetenhet indikerar att Kina gör ett stort arbete med att skapa allmän opinion kring de Olympiska Spelen, säger Peter Walshe, global chef på Millward Brown.
Studien visar vidare att Kina närmar sig den globala inställningen till sportevenemang. Det innebär att fler sportevenemang tillsammans med lokala konsumenters inställning till företag som sponsras stora evenemang kan bli en vinnande kombination för de företag som strävar efter att öka sin marknadsandel.
– Informationen från undersökningen kan hjälpa våra kunder att ta beslut om var och hur sponsorpengar bör satsas för att öka medvetenheten kring ett varumärke, säger Esmond K.L. Quek, vd för Hill & Knowlton China och undersökningens initiativtagare.
Andra slutsatser från undersökningen:
• Badminton, pingis och simning är de populäraste sporterna i Kina, tack vare stark jämställdhet bland utövarna. Detta skiljer sig från andra länder där män är klart mest tongivande i de största sporterna.
• F1 motorsport är den mest spännande sporten, både bland män och kvinnor. Intresset ökar kontinuerligt men sporten är för dyr för att de flesta fans ska kunna följa den helhjärtat.
• Herrgolf är för tråkigt och för dyrt för att följa.
• Endast en liten andel kineser har faktiskt varit på ett större sportevenemang live men fler än hälften uppger att de vill se de Olympiska Spelen i Beijing.
För mer information kontakta:
Tzyy Wang
Hill & Knowlton, China
twang@hillandknowlton.com.cn
Om SportZ™
SportZ™ är en del av undersökningen BrandZ™ som årligen utförs av Millward Brown. Undersökningen förser över 30 000 varumärken med information om konsumenternas inställning och medvetenhet. I undersökningen deltar över 650 000 konsumenter världen över. SportZ frågade omkring 2 000 kinesiska sportfans om deras intressen, deltagande, åsikter och uppfattning om de största sporterna.