Kina återhämtar sig från nedgången 2010 enligt en lokal undersökning
Kinas ekonomi kommer att skaka av sig effekterna av världens ekonomiska nedgång och åter blomstra innan 2010. Detta enligt en undersökning bland lokala kinesiska marknadschefer som presenterades under Marketing Group in Chinas (MGOC) andra kinesiska toppmöte i Shanghai, Kina.
MGOC beställde undersökningen från den globala kommunikationsbyrån Hill & Knowlton och dess systerbolag Millward Brown-ACSR, som genom 59 djupintervjuer bland lokala marknadschefer tagit reda på hur de ser på framtiden och hur de reagerar på krisen i Kina.
Den insamlade datan visar att det finns en försiktig optimism bland marknadsavdelningarna. Omkring 75 procent av de tillfrågade uppger att de tror att ekonomin vänder till 2010. Respondenterna uppger även att de tror att Kina återhämtar sig snabbare än västvärlden, eftersom landet drabbats av krisen på ett annat sätt än västvärlden, vars konsumenter drabbats i högre utsträckning än de kinesiska.
Resultaten visar också att marknadsförare undersöker alternativa och mer kostnadseffektiva mediekanaler under 2009, med ett tydligt intresse för digitala medier.
– Undersökningen visar att marknadsförare skär ner på sponsring och events. Det är kortsiktigt tänkande i synnerhet om de vill stärka den direkta relationen till sina kunder vilket endast direkta kanaler kan, säger Jason Spencer, chef för Millward Brown-ACSRs kontor i Shanghai.
– Nedskärningar i marknadsföring är svårt att undvika i det nuvarande klimatet, men företagen måste vara medvetna om att sänkt prioritet för att få fram sitt budskap kan få negativa konsekvenser på lång sikt, menar David Zhao, vd för Shanghaikontoret på Hill & Knowlton. Framför allt tror jag att företag som är beredda att investera i CSR och socialt ansvar under dessa utmanande tider kan leverera det önskade budskapet på ett mer kraftfullt sätt än vad som skulle vara möjligt under ljusare ekonomiska förhållanden.
För mer information kontakta:
Genevieve Loriant
Tel: +65 8126 5491
Email: Genevieve.loriant@hillandknowlton.com