Medieanalys av produkter i livsstilsmagasin: Konjunkturen har satt spår även i livsstilsmagasin
PR-byrån Hill & Knowlton har genomfört en undersökning av svenska livs-stilsmagasin som visar att antalet produkter på redaktionell plats har minskat med nära hälften på två år. Undersökningen visar också att tobaks- och alkoholrelaterade produkter i stort sett försvunnit från detta tidningssegment.
Den globala PR-byrån Hill & Knowltons Stockholmskontor har genomfört en ny medieanalys av produkter på redaktionell plats i fyra olika av Sveriges mest populära kill- och tjejtidningar i segmentet livsstilsmagasin. Totalt har tolv tidningar analyserats, och resultatet jämförs med föregående analyser som gjordes på samma sätt 2005 och 2007. Årets analys visar en kraftig minskning i antalet produkter på redaktionell plats jämfört med under högkonjunkturen 2007. Även antal testade produkter i tidningarna minskar
Av samtliga varumärken på redaktionell plats i svenska livsstilsmagasin är svenska varumärken mest representerade. H&M, Acne och Filippa K är årets totala vinnare av alla produktvarumärken.
– Vi ser en markant skillnad i hur väl svenska varumärken hävdar sig gentemot ut-ländska konkurrenter, jämfört med 2007 års undersökning. Anledningen kan vara att svenska företag i denna bransch blivit bättre på att arbeta strategiskt utefter medvet-na PR-strategier, säger Linda Kirsebom ansvarig för marknadskommunikation på Hill & Knowlton.
Tobak och alkohol minskar
Antalet tobaks- och alkoholrelaterade produkter i tidningarna minskar tydligt. Från att år 2005 varit över fem procent av den totala andelen produkter, visar det sig att samma siffra i år är närmare noll, undantaget ett större öltest i en killtidning.
– Att alkohol och tobak närmar sig noll speglar trenden att vi går mot en mer hälsosam livsstil. Men det mest anmärkningsvärda i analysen är det stora fallet i antal produkter totalt sett sedan 2007, säger Linda Kirsebom.
Fakta från undersökningen:
• Totalt förekom 1 764 produkter på redaktionell plats i årets analys jämfört med 3 209 produkter 2007. Samma siffra var 1790 år 2005.
• Kläder och skönhetsprodukter utgör fortfarande majoriteten av produkterna i tjejtidningarna.
• Skönhetstrenden är dock inte lika tydlig i år som förra gången, då det 2007 fanns över 60 skönhetsprodukter i killtidningar och i år endast 20.
• I Killtidningarna återfanns totalt 838 produkter. Av dessa är cirka 45 procent kläder, vilket är en fortsatt ökning från tidigare år.
• Antalet produkter i tjejtidningarna var i år 926 stycken, vilket är ett stort fall från 2007 års nivå, då samma siffra nästan var dubbelt så stor.
• I årets undersökning av varumärken tar H&M, för andra gången i rad, hem förstaplatsen med totalt 61 produkter, tätt följt av Acne med 57 produkter.
Varumärken tjej- och killtidningarna 2009 (2007)
1. H&M (1)
2. Acne (ny)
3. Filippa K (ny)
4. TopShop (ny)
5. Chanel (4)
Varumärken killtidningarna
1. Acne
2. Tiger
3. H&M
4. Blank
5. The Local Firm
Varumärken tjejtidningarna
1. H&M
2. TopShop
3. Chanel
4. Gina Tricot
5. Filippa K
För mer information, data, grafer och kommentarer:
Martin Ågren, analytiker på Hill & Knowlton
martin.agren@hillandknowlton.com
08-402 89 31
Linda Kirsebom, ansvarig för marknadskommunikation på Hill & Knowlton
Linda.kirsebom@hillandknowlton.com
08-402 89 22
Om medieanalysen
Den globala PR-byrån Hill & Knowltons Stockholmskontor har undersökt vilka typer av produkter som återfinns på redaktionell plats i några av de mest populära kill- respektive tjejtidningarna i Sverige: Magazine Café, Slitz, Cosmopolitan och Plaza Kvinna. Det är tre nummer under vintern/våren för respektive tidning som analyserats. Resultatet har sedan jämförts med analyserna som genomfördes 2005 och 2007 för att studera förändringar och trender.