Teknik
Det pågår ett skifte i människans inställning till tekniken, oavsett om det handlar om komplexa B2B-lösningar för företag, eller hur fjärrkontrollen till TVn fungerar. Ordet är nytta. Intresset för den bakomliggande tekniken har varit på tillbakagång länge och märks i media, på mässor och seminarier. Kundnytta och funktion har tagit över utrymmet från teknisk lösning och teknik. Design och känsla har delvis manövrerat ut funktionalitet och prestanda.
Samtidigt står många teknikbolag inom framför allt B2B med ett stort behov av att kommunicera. Investeringarna är stora och det är chefer på C-nivå som ska fatta besluten, personer som vanligtvis bara konsumerar media med ett uttalat ointresse för just den teknik som gör dessa företag framgångsrika. Ett traditionellt angreppssätt har varit att försöka förmå affärspress att ta in undersökningar och debattutspel men det är inte alltid en framkomlig väg.
Idag ser vi att villkoren förändras genom nya kommunikationssätt. Traditionellt har kommunikationskonsulterna arbetat med att försöka formulera nyheter på ett sätt som gjort journalister och bloggare intresserade av att skriva om dem. Det fortsätter vara en viktig kanal, men teknikutvecklingen har också gjort det möjligt att erbjuda intressenterna direkt kommunikation och en stark relation utan att gå vägen via media.
Hill & Knowlton hjälper några av världens största IT- och telekomföretag med att optimera sin kommunikation och bygga relationer med media, analytiker, upphandlingskonsulter och kunder.
För ytterligare information, kontakta Robert Almqvist.